O som que virou rotina
Era uma manhã qualquer em São Paulo quando Julia, gerente de projetos de 36 anos, apertou o play no seu podcast favorito antes mesmo de sair da cama. Essa cena, cada vez mais comum, reflete uma realidade captada com precisão pela PodPesquisa 2024/2025: o podcast se tornou parte da rotina de milhões de brasileiros. Mas afinal, como está o setor atualmente? Quais são seus desafios e oportunidades?
Com uma amostra representativa de ouvintes e produtores de todo o país, a pesquisa revela não apenas números, mas uma radiografia completa da mídia podcast no Brasil: seu crescimento, profissionalização, uso de tecnologias como IA e a busca por inclusão.
O retrato atual do podcast brasileiro
A pesquisa, promovida pela ABPod, escaneou o ecossistema da podosfera com 352 respostas válidas de 24 estados brasileiros. Os dados revelam que o Brasil conta com cerca de 32 milhões de ouvintes de podcast, um público fiel, engajado e com alto nível de escolaridade e renda.
? Perfil dos ouvintes
- A maioria (63%) tem entre 25 e 44 anos.
- 64% são homens, mas a audiência feminina cresce ano a ano.
- 47% possuem pós-graduação.
- Quase 50% ouvem diariamente ? e 23% mais de uma vez ao dia.
? Comportamento de consumo
- O Spotify domina com 49,7% da preferência, seguido pelo YouTube (25,5%).
- A duração preferida dos episódios é de 30 a 60 minutos.
- 88% escutam pelo smartphone e 52% consomem o conteúdo em casa.
??? Sobre os produtores
- 44,6% publicam semanalmente.
- 50% produzem apenas em áudio, enquanto 41% já integram videocasts.
- Apenas 8,4% vivem exclusivamente do podcast, mas mais de 35% relatam retorno em imagem e reputação.
Muito além da audiência
Apesar do crescimento, o setor enfrenta desafios importantes:
- Monetização ainda é o maior obstáculo para 29,5% dos produtores.
- 57,5% financiam seus projetos com recursos próprios.
- Pouco mais de 18% contam com patrocínio ou publicidade.
Além disso, a acessibilidade é um ponto sensível: embora 39% dos ouvintes com deficiência considerem os podcasts totalmente acessíveis, 24% afirmam que melhorias são urgentes, especialmente com relação à inclusão de transcrições e descrições de áudio.
No entanto, um fator promissor ganha destaque: o uso de inteligência artificial. Mais de 40% dos produtores que utilizam IA já adotam o ChatGPT para criar roteiros, editar áudio e até planejar estratégias de divulgação. O futuro do podcast está, cada vez mais, atrelado à tecnologia.
O que esperar do futuro
O podcast brasileiro está em plena transformação. Mais que um canal de entretenimento ou informação, ele se consolida como uma plataforma de relacionamento, marketing e impacto social.
A profissionalização avança com registros de marca, identidade visual e abertura de empresas, enquanto o público exige conteúdos mais qualificados, acessíveis e contextualmente relevantes.